отдел продаж
клиентский сервис
Войти
Регистрация

Чем отличается сайт-визитка от лендинга, и что лучше выбрать

8 июля 2021

Сегодня IT-предпринимательство переживает бурный рост, но чем отличается сайт-визитка от лендинга, знают далеко не все. И неудивительно: там действительно есть в чем запутаться.

Чтобы вы могли отличить одно от другого, мы подготовили для вас данную статью. Из нее вы узнаете о ключевых особенностях сравниваемых одностраничников и сможете выбрать оптимальный для себя формат веб-ресурса, чтобы ваш бизнес двигался только вверх.

Описание сайта-визитки

Описание сайта-визитки

Как правило, сайтом-визиткой называется одна или несколько страничек интернет-портала, которые демонстрируют покупателям все плюсы предлагаемого товара и рассказывают про акции и выгодные предложения. Также на таком сайте есть контактная информация о продавце: номера телефонов, электронная почта, адрес, режим работы и другие сведения, которые пригодятся покупателю.

На этом сайте публикуется только то, что действительно необходимо. Если вам нужно разместить больше информации, которая займет более 3-х страниц, то лучше создавать полноценный многостраничный сайт.

Если вы хотите, чтобы про вас узнали как можно больше людей, чтобы потенциальные клиенты находили вас на просторах Интернета, и при этом не совершать больших материальных затрат, то сайт-визитка – лучший вариант. По сути, такой сайт заменяет информацию с рекламного щита или обычной визитки.

Главная задача – показать себя и свою продукцию, привлечь аудиторию через интернет-информирование. На сайте демонстрируется все самое основное: краткая информация о компании, предлагаемый продукт и условия для потенциальных партнеров.

Описание сайта-визитки

Пример того, что обязательно должно присутствовать на сайте-визитке

Сам по себе сайт носит только информативный характер, но с его помощью можно наладить контакты с потенциальными клиентами; привлечь к себе внимание; сделать так, чтобы из нескольких вариантов продукции/услуг клиент выбрал именно ваш; с помощью ссылок и переходов на основную страницу увеличить ее посещаемость. Если вы только в процессе разработки основного сайта, то сайт-визитка – отличный временный вариант, чтобы все-таки быть в интернет-пространстве.

С помощью целевой страницы реально привлечь большое количество потенциальных клиентов, а значит, повысить процент продаж.

Определение лендинга

Определение лендинга

Подробнее разберем, что такое лендинг. По сути, это сайт, состоящий из одной страницы, и его цель – рассказать обо всех преимуществах вашего товара/предложения и увеличить продажи.

Чтобы привлечь клиента, используется реклама, которая отображается при поиске в браузерах. Например, при вводе запроса на какой-либо товар первой будет появляться ссылка на вашу интернет-страницу.

Чаще всего эта страница всего одна. Она может быть как очень длинной, так и короткой. Вся необходимая информация на ней размещена последовательными блоками для удобства клиентов. Переходов на другие разделы тут не бывает.

Задачей такой странички является получить данные о потенциальном клиенте. Обычно это происходит с помощью специальных форм, которые нужно заполнить посетителю, чтобы выполнить какие-то следующие действия на страничке. Например, при покупке товара это заполнение формы с вашими данными, при регистрации для участия в каком-то мероприятии – форма заявки, подписка на смс или емейл-информирование, загрузка файла или еще много вариантов того, где возможно оставить свои личные данные.

Можно подсчитать, сколько людей посещали сайт и сколько заполнили форму для обратной связи. Заполнивших форму может быть больше половины от общего числа посетивших. С помощью этого можно сделать вывод, что благодаря лендингу продажи возрастут в несколько раз, как минимум.

Определение лендинга

Лендинг должен сразу привлекать к себе внимание и вызвать у человека желание ознакомиться с ним. Для этого существуют несколько правил набора элементов и их расположения на странице:

Уникальный заголовок поможет сразу обратить внимание на предлагаемый вами продукт. Красивые фотографии, графика и мотивирующие тексты вызовут интерес и желание рассмотреть получше товар, а грамотный призыв к совершению покупки окончательно укоренит желание в приобретении.

Отличительная особенность такого сайта – он заточен под конкретный один вид продукта/услуги. Это дает возможность клиенту сосредоточиться на одном продукте, а не растрачивать время на множество вариантов. Такой акцент именно на одном товаре/услуге вызывает большое доверие у аудитории. Клиент наиболее внимательно ознакамливается с предложением и принимает осознанное решение о приобретении.

Но даже у лендинга есть свои минусы. Основным недостатком является то, что продвижение такого сайта довольно трудоемкое и затратное дело. Делается это с помощью платных услуг, таких как всплывающие рекламные окошки, контекстная реклама, различные виды рассылок.

5 отличий сайта-визитки от лендинг-пейдж

5 отличий сайта-визитки от лендинг-пейдж

  1. Главное отличие

    Нужно четко понимать отличие сайта-визитки от лендинга. Сайт-визитка, скорее, носит просто информативный характер, а вот лендинг призван продавать. Но это не исключает того, что с помощью лендинга можно найти информацию о товаре, компании, а с помощью сайта-визитки продать товар.

    Если подумать над этим вопросом глобально, то границы между этими двумя понятиями очень размыты. Просматривая сайты можно четко определить, где сайт-визитка (много информации о самой компании: контактные данные, история создания, направление работы и т.п.), а где лендинг (информация о товаре/услуге и все его преимущества перед конкурентами, отзывы покупателей).

    Но можно создать сайт, который будет совмещать в себе оба эти определения, т.е. на нем можно будет увидеть как подробную информацию о компании, так и описание продаваемого товара со всеми его преимуществами. Тут уже сложно отнести сайт к какому-то определенному виду.

  2. Другие отличия сайта-визитки от лендинга

    Не нужно на сайте-визитке делать акцент на продажу товара и пытаться заманить туда с этой целью покупателя. Вполне достаточно будет информации о самой фирме, профиле деятельности, продаваемой продукции. Все это красиво оформить, добавить красочные картинки – и сайт готов.

    Для сайта, ориентированного на продажу, нужно четко продумать, как посетителя подвести к тому, чтобы он совершил покупку. Существует специальный алгоритм, по которому, как правило, строится такой сайт. Здесь внимание обращается на все (текст, качество картинок, заголовки). Клиенту может, не понравится любая мелочь, и он не станет делать заказ. Поэтому разработка сайтов для продажи стоит гораздо дороже, чем сайтов-визиток.

  3. Рекламная кампания для лендинга

    Рекламная кампания для лендинга

    Для лендинга важна качественная реклама. Довольно часто бывают случаи, когда рекламе и продвижению не уделяется должного внимания. Продавец считает, что вполне достаточно сделать качественный сайт и количество клиентов сразу возрастет. На самом деле это не так. Первым этапом идет настройка рекламы. Для нее специальные компании проводят полный анализ вашей конкурентоспособности по всем показателям. Если продавец осознает это, то можно начинать работу. Но это далеко не все, что еще предстоит сделать, чтобы ваш сайт привлекал клиентов. Рекламную кампанию не достаточно просто запустить, ее нужно вести.

    Сразу сделать так, чтобы все качественно работало и приносило свои плоды, вряд ли получится. Коррективы будут вноситься по ходу введения сайта в эксплуатацию. Бывает, что корректировки очень значительны, а бывает, что особо и не требуются. Исходя из этого, изменяется и стоимость самого ведения сайта. В большинстве же случаев ведение включает в себя целый комплекс оказываемых услуг. Как пример таких услуг можно привести корректировку информации на сайте, отчеты о том, что вызывает интерес у клиента, а что не просматривается, статистику посещаемости, целевую аудиторию, сколько средств тратится на это и т.п. Вся эта информация в итоге приводит к улучшению сайта, а значит, увеличению посещаемости.

  4. Рекламная кампания для сайта-визитки

    В принципе, рекламная кампания для сайта-визитки имеет немного отличий от кампании для лендинга. Основное отличие, как говорилось ранее, в том, что сайт-визитка носит больше информативный характер. Он не призван продавать. А суть лендинга как раз именно в продажах.

    Из-за того, что рекламная кампания не имеет такого большого значения для сайта-визитки, можно обратить внимание на показатели посещаемости сайта, если нужно, то что-то изменить или подкорректировать, а потом уже делать рекламу. Лучше начинать с малого. Сначала выкладывать информацию небольшими дозами и наблюдать за поведением клиентов. При этом с вашей стороны затраты на таком этапе небольшие. Можно вносить корректировки и опять же наблюдать за посещаемостью. Если все действия совершать постепенно и не торопиться, то удастся избежать многих ошибок и сэкономить средства.

  5. SEO-продвижение сайта-визитки и лендинга

    SEO-продвижение сайта-визитки и лендинга

    Довольно часто предприниматели сталкиваются с проблемами продвижения таких сайтов. Сайты, в которых всего одна страница, поисковые системы не воспринимают. Компания pixelplus провела большое исследование и выяснила, что показателям добропорядочности сайта для Яндекса является его большая посещаемость и большой предлагаемый ассортимент товаров/услуг. На сайте одностраничнике таких показателей сложно достичь.

    Но есть сайты, которые, несмотря ни на что, все-таки выпадают в первых местах в поисковиках. Так происходит, когда запросы на такие сайты есть, но они не столь частые. К примеру, запрос «заказать кресло» в поисковике набирают чаще, чем «заказать кожаное кресло». Соответственно, шансы попасть в топ с первым запросом у вас очень малы, слишком много конкурентов. Что касаемо второго, то, конечно, да: просмотров здесь меньше, но и конкуренция ниже, а значит, шансы попасть в топ увеличиваются.

Советы по выбору между сайтом-визиткой и лендингом

Советы по выбору между сайтом-визиткой и лендингом

Какой именно тип сайта предпочесть, зависит от того, что именно вы от него хотите.

Если ресурс нужен на продолжительное время, то лучше выбрать сайт-визитку. Лендинг больше подходит для привлечения покупателя на непродолжительный срок, продажи сезонного товара или того, что нужно продать в скором времени. Как правило, это один или два продукта. Такие страницы не подходят для того, чтобы информировать об организации, ее долгосрочных планах и каких-то других важных пунктах.

Сайт-визитка как раз позволяет расписать подробную информацию о компании, рассказать об условиях сотрудничества, прочитать отзывы клиентов и т. п. Для лендинга такая информация лишняя, ведь его суть именно в кратком описании «без воды». Все внимание тут уделяется сути предложения и выгоде от него.

Немалую роль здесь играет возможность внесения корректировок. Многостраничный портал можно легко редактировать, вносить коррективы, добавлять информацию. С одностраничным сайтом это очень проблемно. В таком случае лучше всего создавать новую страницу по старому адресу, потому что конструкция сайта такова, что внести коррективы очень сложно.

Для успешного продвижения сайта обязательно нужно отслеживать целевую страницу. Это возможно с помощью аналитики аудитории, которая посещает ее. Анализируя и вовремя внося корректировки на сайт, вы достигните уровня, когда большинство посетителей будут заходить с целью покупки.

Если все правильно и грамотно сделать, то уже через несколько часов после запуска лендинга вы сможете получить первых клиентов. Для такого сайта не нужны специальные дорогостоящие программы и особые навыки, его можно создать в универсальных или специализированных конструкторах. Но если ваши знания только поверхностны, то лучше воспользоваться помощью специалистов.

Читайте также